Tingkat literasi membaca anak di Indonesia masih menjadi pekerjaan rumah bersama. Data Programme for International Student Assessment (PISA) menunjukkan skor membaca siswa Indonesia berada di angka 359, tertinggal dari beberapa negara di Asia Tenggara.
Kondisi ini mendorong berbagai pihak, termasuk pelaku industri buku anak, menghadirkan beragam inisiatif untuk menumbuhkan kebiasaan membaca sejak dini, terutama melalui aktivitas keluarga selama Ramadan. Ziyadbooks, salah satu brand buku bacaan anak terpopuler di TikTok Shop by Tokopedia, untuk berkontribusi meningkatkan minat baca dengan menggandeng affiliate content creator termasuk saat Ramadan.
Menurut Chief Marketing Officer Ziyadbooks Helmi Rian, tak hanya membantu anak belajar membaca, Ziyadbooks giat mengedukasi orang tua untuk mendampingi putra-putri mereka memahami isi bacaan. Hal itu seiring meningkatnya kesadaran akan pentingnya aktivitas bermakna bersama anak terutama di bulan suci.
Dia menjelaskan, produk seperti buku anak muslim, buku aktivitas, hingga buku cerita pembentuk karakter bisa menjadi pilihan untuk ngabuburit maupun hadiah Lebaran yang lebih bermakna. Brand lokal ini membangun kepercayaan pembeli lewat konten kolaborasi dengan affiliate content creator.
Wajah affiliate content creator terlibat langsung saat membacakan buku di tengah promosi sehingga rekomendasi terasa lebih meyakinkan. Saat orang tua melihat figur yang bisa dipercaya, keputusan membeli terjadi lebih cepat. Hasilnya, penjualan Ziyadbooks naik 38 persen dan 93 persen transaksi berasal dari affiliate content creator dengan peningkatan aset konten 70 persen. Artinya, konten menjadi penggerak utama penjualan.
”Keterbukaan informasi membuat orang tua makin selektif memilih produk untuk anak mereka, maka kami hadir bukan hanya untuk menjual buku, tetapi menjadi mitra terpercaya bagi keluarga Indonesia dalam membangun kebiasaan baik, khususnya di momen spesial seperti Ramadan. Ini melatarbelakangi kami berkolaborasi dengan berbagai kreator yang dekat dengan audiens keluarga,” ujar Helmi Rian, Chief Marketing Officer Ziyadbooks, dikutip Senin (23/2).
